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工商時報【姚舜╱台北報導】
繼煙波飯店集團去年搶進宜蘭開出煙波飯店蘇澳館,以及老爺酒店集團旗下老爺行旅進駐宜蘭傳藝中心之後,宜蘭悅川酒店、力麗觀光旗下力麗威斯汀酒店、麒麟太子飯店礁溪館、寒舍餐旅集團旗下寒舍寒沐酒店、加盟雲朗觀光旗下的礁溪兆品酒店等5家,預計將在今年上折價卷半開始營運。
同時,遠東集團在礁溪及力麗觀光集團與昇恆晶集集團在宜蘭烏石港,自然美集團在冬山河亦都有投資與建飯店的計畫進行中。新飯店加入市場營運,老飯店全力鞏固市場,再掀宜蘭觀光飯店市場大戰。
雪山隧道通車,宜蘭成為「大台北後花園」,並帶動企業集團搶進宜蘭投資興建旅館熱潮,由於競爭激烈,新飯店如何拓客源,老飯店怎麼應戰,都是市場關注焦點。
為建立品牌形象並提高平均房價,力麗觀光加盟喜達屋集團體系為在宜蘭的新飯店掛上「威斯汀酒店」品牌,總經理唐明秋表示,力麗威斯汀度假酒店團散比例約7:3,國旅客層占6成,其他是港澳星馬與日韓自由行旅客,首年平均房價希望達到6,500以上。
寒舍餐旅集團旗下寒沐酒店預計在今年第3季試賣,目標客源中國人占8成,但為區隔市場,以高端旅客為主,家庭客占比極低,並希望爭取會議暨獎勵旅遊客層,第一年平均房價目標8,000元。
對面新手加入市場競爭,去(2016)年宜蘭五星飯店中客房平均產值唯一成長的蘭城晶英酒店,將持續深化親子家庭度假體驗,以口碑形銷鞏固市占,蘭城晶英總經理蔣大雄表示,愈來愈多香港與日本親子家庭客利用連假到蘭城晶英度假,未來飯店將深耕此兩大海外市場。另外,蘭城晶英著名的櫻桃烤鴨亦將持續作出更多口味變化,提供本國與國外旅客新味覺體驗。
位在礁溪的長榮鳳凰酒店過去90%客人都是國人,為迎接市場新競爭,除將開拓東南亞客源,亦已設計推出更多在地體驗,讓客人欣賞布袋戲演出、到老街拜訪百年老字號打鐵舖與糕餅店,以及有200年歷史的關公廟和太子爺廟。
礁溪長榮鳳凰酒店副總陳建宏表示,面對新市場競爭,深化宜蘭在地美食體驗將是飯店未來行銷重點,而繼礁溪酒家菜,3月1日起長榮鳳凰店將推出全新宜蘭懷念料理。
工商時報【陳宥臻╱台北報導】
宜蘭傳藝中心趕在農曆年前開幕,全聯總裁徐重仁表示,外國人來台灣都要去故宮,覺得故宮代表台灣,他想建置真正代表台灣味的文化舞台,就是傳藝中心,預計要把台灣歌仔戲、抓周、收涎、媽祖繞境等真實的台灣好好呈現;未來將更進一步與日本觀光交流,把傳藝中心推向世界。
台灣目前省錢達人面臨觀光業寒冬,不過代表台灣傳統文化的舞台正漸漸茁壯。宜蘭傳藝中心由全聯旗下善美的文化藝術基金會接下經營,將在本月21日(本周六)重新開園。
徐重仁表示,觀光客來台一定要去故宮,認為這代表台灣,其實故宮展示的多是民國以前中國傳下來的古文物,台灣真正在地的文化無法被表現,對台灣人心理層面來說,故宮太遙遠了。
「這些都不是台灣近期的文化,台灣的文化應該好好的被呈現」。徐重仁指出,傳藝中心開幕後是先針對在地客推廣,但未來會和日本觀光資源搭上線,逐步向外宣傳,讓外國觀光客來台灣,了解真正的「台灣味」。
徐重仁眼神發光的說,傳藝中心不是只展示冷冰冰的藝術品,是要活生生的把歌仔戲、民間小孩抓周、收涎、媽祖繞境等文化,用好玩有趣的方式,與民眾互動、真實呈現,以後觀光客來台,想要看台灣近期的文化,就是去宜蘭傳藝中心。
傳藝中心是過去徐重仁在統一超商期間催生,該RO禮物T案在全聯董事長林敏雄支持下,徐重仁又重新掌舵,徐曾經形容傳藝中心是自己一手拉拔的BABY,其中傳藝董事還包括林敏雄的好友藝人江蕙,她在演藝圈的資歷可望帶給傳藝中心新意。不僅如此,董事成員中,還有文藝界的翹楚,如政大教授吳靜吉、文化藝術家黃志農和台灣民俗文化專家林茂賢等人。
林敏雄自己則帶入生態保育的概念進入傳藝中心,希望復育螢火蟲,預計要從傳藝中心的植物、土壤、水池等都要有特殊方式改善,預估2017年有機會實現,屆時傳藝中心不僅是文化,也會是小朋友的親近螢火蟲的樂園。
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